A Review of Competition, and Compatibility in the Presence of Network Externalities: The Role of Product Loyalty

網路外部性下技術競爭的再探討—產品忠誠度的角色自1980 年代中期後，文獻上討論網路外部性的研究如雨後春筍般的出現。在網路外部性的特性下，這些文獻討論著廠商競爭行為、技術共容性競爭，市場均衡與社會福利最大間的差異等等議題。這類的經典文獻如Katz and Shapiro (1985)、Katz andShapiro (1986a, 1986b)及Farrell and Solnor (1986)等。1然而文獻上討論這些議題時，並未討論消費者的產品忠誠度，或消費者對生產廠商商譽的不同看法。這樣的設定和現實世界有些差距，以個人電腦為例，由於品質優良穩定，消費者對於Apple 的Macintosh電腦評價往往高於IBM 系統的個人電腦。因此本研究打算加入產品忠誠度來分析雙佔市場下的網路外部性問題。假設在Hotelling 海灘的兩端點各有兩家廠商，此二家廠商生產耐久性網路外部性商品，由於為耐久性商品，消費分兩期，並假設兩家廠商在兩期市場中廠商進行Bertrand競爭。在Hotelling 海灘上的消費者對於右邊的廠商每單位距離需承擔1 t 的運輸成本，對於海灘左邊的廠商則需承擔2 t 的運輸成本。我們以1 t 及2 t 的大小來反映消費者對兩家廠商的產品忠誠度。當1 2 t ＜ t 時，表消費市場較喜歡海灘右邊廠商的產品。整個研究的模型預計分三期求解：第0 期，兩個廠商決定彼此商品是否共容；第1 期，兩個廠商在第1 期消費市場競爭；第2 期兩個廠商在第2 期消費市場競爭。和從前理論研究的最大差異，第一，我們以雙佔市場進行分析，可看出廠商間的策略性競爭行為；第二，我們考慮消費者的產品忠誠度。這樣的設定除了更接近網路商品的現實世界外，也可補足之前理論研究的不足。

Project ID:PF9308-1105
External Project ID:NSC93-2415-H182-001