Targeting and Capacity Allocation With Negative Network Externality

網路外部性是資訊經濟中一個關鍵的機制，屬於正向的消費外部性，代表技術採用者由採用相容技術者總數中，獲致效用的增量，然而，負向的網路外部性較少被探討，隨著都市化程度增加與資訊科技持續進步，消費者間的接觸與互動變得非常密切，彼此的干擾與影響變得更為頻繁與無可避免，負向網路外部性對消費者選擇的影響也持續增強，廠商面對不同偏好且彼此影響的多群消費者時，應如何選定目標市場（targeting）與進行產能配置（capacity allocation）即成為一個新興且重要的議題。本研究嘗試於兩個計畫年度分別完成兩個研究目的：第一個研究目的為探討負向的網路外部性下，廠商選定最適目標市場的決策，由產業經濟、數學推論的角度出發，嘗試獲得理論上廠商的最適決策，以命題的方式來呈現，再以實驗設計的方法進行實證研究，驗證或修正所提出的論點。第二個研究目的為分析廠商最適的產能配置決策，多群消費者既會彼此影響，一種降低彼此影響的方式就是切割服務產能，分別服務不同群的消費者，最適的產能配置與消費者的願付價格、負向網路外部性的強度密切相關，本研究可為廠商提供最適的產能配置決策，並將以租賃形式的退休社區為研究對象，進行實證研究，驗證或修正理論分析所得之論點。

Project ID:PF9310-0086
External Project ID:NSC93-2416-H182-016