研究計畫-專案詳細資料
摘要
從直播主觀點探討直播商務中如何依循品牌共鳴模式來建立直播主個人品牌以影響觀眾購買意圖。考量情境氛圍、直播主魅力與替代經驗學習，得以建立直播主的品牌知曉與差異性，產生情感依附與忠誠度社會：在競爭激烈的直播商務中，此研究發掘直播主與觀眾建立忠誠度的因素，讓觀眾得以獲得更好的視聽經驗、產品與服務經濟：直播主可善用氣氛美感、自身的魅力與替代經驗學習程序，以策劃高可信度與價值的展示產品直播內容，以讓觀眾得以藉由與直播主的關係管理而獲得最佳效益學術：直播主個人品牌經營與關係管理的相關研究才剛起步，本研究從品牌共鳴模式來瞭解建立品牌的路徑與影響因素，並與觀眾觀點的文獻進行比較，以更為全面地了解直播商務
Project IDs
系統編號:PB11007-2922
原計畫編號:MOST110-2410-H182-004
原計畫編號:MOST110-2410-H182-004
| 狀態 | 已完成 |
|---|---|
| 有效的開始/結束日期 | 01/08/21 → 31/07/22 |
Keywords
- 資訊科學--軟體
- 直播商務
- 個人品牌忠誠度
- 氣氛
- 設計美感
- 直播主欽慕
- 直播主吸引力
- 替代經驗學習
- 感知價值
- 感知可信度
- 情感依附
- 品牌共鳴模式
指紋
探索此研究計畫-專案觸及的研究主題。這些標籤是根據基礎獎勵/補助款而產生。共同形成了獨特的指紋。