競爭者分析對公司財富效果之研究

隨著變化萬千與高競爭程度的商業趨勢，公司如何創造價值的思維已經不能侷限於本身所擁有的條件與資源，必須同時兼顧同業競爭的壓力與巨觀經濟市場的脈動，而做出妥適的進攻與守衛策略。過去對於公司財富效果的研究，大多以宣告公司某個重要政策時所創造的股東價值為研究主軸，甚少研究碰觸此主動出擊的重要政策所發出的訊號，將如何影響競爭對手所能創造的公司價值。站在動態競爭的觀點，競爭廠商間的一來一往，必定為雙方帶來影響，但大多數策略學者在探討此相互影響問題時，仍較注重公司本身的競爭速度、力道等討論，鮮少以資本市場的角度看待競爭廠商間能帶來的財富效應。相對地，站在公司理財的觀點，大多數學者偏重討論資本市場與公司政策間的關係及影響。本計畫以高競爭化的航空業為研究對象，探究競爭公司間的財富效應，即透過分析資本市場了解競爭行為是否帶來公司價值，並希冀提供有效的管理意涵予公司決策者。另外，融合競爭廠商間的動態分析，檢視競爭廠商間的市場共同性與資源相似性，探索是否影響競爭廠商間的財富效果。本研究結果將有助於作者延伸過去在博士班階段對於公司財富效果與企業政策間的研究軌跡，未來亦將此研究結果撰寫成學術論文，發表於國際研討會與相關領域期刊。

系統編號:PF10312-0008
原計畫編號:MOST103-2410-H182-028